צבע השנה - 2016

חברת הצבעים העולמית פנטון, הכריזה על שני צבעים נבחרים לשנת 2016: Rose Quartz וSerenity. מה דעתכם, האם מדובר בגימיק תקשורתי או טרנד אמיתי?

אחת לשנה, בסוף דצמבר, יוצאת חברת הצבעים העולמית פנטון בהודעה לתקשורת על בחירת ״צבע השנה״. מדובר ביוזמה שיווקית שהחלה בשנת 2000 ומאז התפתחה לאירוע תרבות פופולרי, שמעמיד את החברה באור הזרקורים ויוצר הזדמנות עסקיות עבור מותגים ומעצבים רבים. השנה בחרה החברה לראשונה בשני צבעים במקום אחד, בנימוק שהיא רואה בהם שני צדדים של אותו מטבע. מה דעתכם? האם פסטלים בגוונים של ורוד-חוור וסגלגל-כחלחל יהפכו לטרנד שיביא שלווה לחיינו או שיתפוגגו להם באותה רעננות אוורירית בה חדרו לתודעה?

תהליך ההכתרה

סניף החברה הראשי של פנטון נמצא בקרלסדט ניו ג'רזי, ארה״ב. ברוב ימות השנה שוקדים עובדי החברה על מניפות צבעים למאות חברות, שבהן לכל גוון מספר ותמונת צבע שמתקבל לאחר הדפסה. המניפה מאפשרת לתת למעצבים כלי להתאמה מרבית של צבעים בעבודות אשר עברו לשלב הביצוע והיצור. בכל אביב מעמידה החברה צוות של כ - 20 עובדים, שאחראי על סריקת מגזינים, אומנות עכשווית, תצוגות אופנה ותערוכות עיצוב, בחיפוש אחר השראה גלובלית לצבע שיככב בשנה הבאה. לא ברור מה קודם למה, הופעתו של הצבע בפורמטים רבים ובתחומים שונים של עיצוב, או ההחלטה להתמקד בו שגורמת לאתר דווקא אותו מבין שלל האפשרויות. מה שבטוח הוא שעם בוא דצמבר מפורסם הצבע במדיה וההכרזה זוכה להד תקשורתי נרחב. זו למעשה תחזית בעלת חשיבות רבה לעולם העיצוב והאופנה, הן למותגים והן לצרכנים שמעוניינים להישאר עדכניים. כדי להגביר את הבאז התקשורתי שכרה פנטון את שירותיה של חברת הפרסום Sub Rosa שמייצרת עבורה דימויים ויזואליים מרהיבים המדגימים לקהל הצרכנים הפוטנציאלי דוגמאות לאופן השימוש בצבע הנבחר. ערוצי שיווק נוספים הם שותפויות עם מותגים כמו חברת הקוסמטיקה Sephora ,מכונות קפה Keurig ומכשירי חשמל למטבח kitchen aid שמקבלות מידע מקדים על הצבע, ובעת השקתו הן מוכנות ומזומנות עם קו מוצרים במהדורה מוגבלת..

1. מכונת קפה של http://www.keurig.com/pantone-color-of-year .keurig

2. שפתון מבית http://www.sephora.com/sephora-pantone-universe .sephora

3. מיקסר מבית kitchen aid.

למה שניים?

על פי הצהרת החברה יש שתי סיבות, האחת: ״אנו חווים טשטוש מגדרי בעולם האופנה, והבחירה הכפולה אמורה להיות מסונכרנת עם התנועה החברתית ששואפת לשוויון מגדרי ונזילות מגדרית.״ והשניה: ש“הצבעים מציעים ניגודיות של חום וקור”, “כשמשתמשים בserenity ו rose quartz, הנמצאים בשני קצוות גלגל הצבעים, מודגש השוני ביניהם והכוח שלהם.״ מנקודת מבט עסקית הבחירה בשני צבעים לא קונבנציונילים מגבירה את השיח התקשורתי. וויכוחים לוהטים, הכפשות ושבחים כולם תורמים להחדרת פנטון לתודעה הציבורית כמנהיגת דעה.

למה פסטלים?

על פי אתר החברה הגוונים הפסטלים נועדו לספק משהו מנחם ומרגיע בעידן של לחצים יומיומיים ועומס גירויים טכנולוגיים בלתי פוסק על החושים. הבחירות הקודמות של פנטון ל״צבע השנה״ היו של צבעים חזקים ובולטים. מתוך ששה עשר הצבעים שנבחרו מאז שנת 2000 רק שניים יכולים להיחשב כפסטלים: Aqua sky של 2003 וCerulaen של 2000. הבחירה מצביעה על שינוי בנטיות הצרכנים. נקודת תפנית.

4.מראה. Sparrow Lake Lacquer Deco Mirror

5. מנורת תקרה. http://www.muuto.com/lighting/ambit

6. כריות. http://eskayel.com/product/nairutya-citron-pillow-2/

7. מנורת תקרה. Le Triumph 5 Light Drum Pendant by Elk Lighting

8. Jonathan Adler - Large Blue Globo Box

9. אגרטל. Roche Bobois - Oslo Vase

10. כורסא מבית http://www.ligne-roset-usa.com/Products/living/armchairs/Ruche_1701.aspx .ligne-roset

11. כסא http://www.abchome.com/shop/arper-pale-pink-duna-lounge-chair-1363745 .Arper

12. שטיח. Lily Stockman - "Socked In," 2015

13. ספה. http://www.anthropologie.com/anthro/product/C34823419.jsp#/ Linen Kettleby.

פנטון מתכתבת כאן עם המגה - טרנד של העשור-"well-being״. רווחה, ולא רק כלכלית, בריאות גופנית ונפשית, הרגשה טובה כוללת ויכולת להתנתק מרעשי העולם. הבחירה מנומקת והגיונית ובכל זאת עושה רושם כי התוצאה מלאכותית. נדמה כי הדיון עוסק יותר בשאלת הדימוי של הצבעים מאשר בצבעים עצמם. נכון, הצבעים שנבחרו משדרים סוג של ריחוף קליל וחמימות, אך בו בזמן גם מתקתקות ילדותית. וכן, זאת החלטה אמיצה לנתק את הקשר המגביל שנוצר בעשרות שנים האחרונות בין צבע למגדר, אבל האם חיבור השניים ליצירת תחושה שוויונית הוא לא מענה קצת קלישאתי?

#צבעהשנה #פנטון #פסטלים #טרנד